Настройка и ведение контекстной рекламы

Контекстная реклама - текстовые и графические объявления отображаемые в поисковых системах, а также на сайтах партнеров поисковиков.

Данная реклама обладает большими и гибкими возможностями по настройке, в том числе:

• настроить объявления под конкретные ключевые слова, запросы;
• настроить внешний вид объявления: заголовок, описание, ссылки;
• настроить время и регион показа объявлений и многое другое.

В контекстной рекламе Вы заранее можете определить необходимый бюджет, и настроить расходы на день, неделю, месяц. Более того, в рамках данного вида рекламы оплачивается только переход пользователя на сайт по Вашему объявлению, таким образом, правильно настроенное объявление и хорошо оформленная страница услуги или товара на сайте, позволяют значительно повысить эффективность расходования рекламного бюджета.

Бюджет рекламной кампании (также стоимость одного перехода) в контекстной рекламе напрямую зависит от сферы и направления деятельности. Также на расход будет влиять количество ключевых слов, регионов и мест показа объявлений.

Так как бюджет определяется количеством переходов (оплачивается клик по объявлению), Вы можете регулировать данную величину:

• определяя максимальный дневной расход,
• используя менее конкурентные ключевые слова,
• регулировать места показа объявлений и прочее.

Таким образом, Вы сможете самостоятельно определять возможный расход на рекламу в день, неделю, месяц.

Контекстная реклама позволяет создавать объявления определенного вида и показывать их в результатах поиска или на сайтах партнерах, при этому, оплата производится за переход по конкретному объявлению. Таким образом, Вы самостоятельно регулируете количество объявлений и список ключевых слов, время и место их показа, регион и так далее. Вам доступна возможность в любой момент отключить или возобновить показ объявлений. При этом, результат Вы можете ощутить в течение нескольких дней, так как после пополнения баланса рекламная кампания начинает работать практически сразу. В отличии от поискового продвижения.

Продвижение сайта в поисковиках - долгосрочная, планомерная работа по оптимизации внутренних факторов сайта и наращиванию внешней авторитетности ресурса. Каждая страница оптимизируется под определенные ключевые запросы, поисковые системы периодически сканируют содержимое сайта (внесенные изменение), в течение определенного периода обновляется выдача и выстраиваются результаты в зависимости от качества ресурсов.

Контекстная реклама - быстро, но оплачивается каждый переход. Продвижение - долго, но при наличии результатов, условно-бесплатные переходы с результатов поиска.

Бюджет, необходимый для ведения кампании в контекстной рекламе определяется несколькими факторами, например:

• конкурентность ключевых слов,
• регион показа объявлений,
• место показа объявления и прочее.

В сетях контекстной рекламы существует предварительный расчет стоимости кампании в месяц по заданным параметрам, однако он является усредненным и может показывать лишь ожидаемый результат на основе предыдущей общей статистики. В любом случае, при необходимости Вы сможете уже регулировать настройки кампании - определять цену клика, количество ключевых слов и фраз, регион и время показа объявлений, тем самым, сможете подобрать наиболее оптимальный бюджет в расчете на день, неделю, месяц.

Основные системы, в которых мы рекомендуем запускать контекстную рекламу - Яндекс.Директ и Google.Adwords. Это ниболее популярные поисковые системы, обладающие множеством партнеров, на страницах которых может отображаться Ваша реклама.

В зависимости от доступного бюджета - запускайте рекламные кампании комплексно или по отдельности для отслеживания наиболее эффективной сети конкретно для Вашего направления деятельности.

В рамках услуги, для Вашего удобства, рекламную кампанию мы заведем на отдельный аккаунт (или Ваш существующий), к которому у Вас будет доступ. Вы сможете, в любой момент, пополнять баланс, отслеживать статистику, вносить дальнейшие корректировки (в рамках договоренностей).

Наша компания, не заинтересована в максимальном расходовании Вашего бюджета, так как мы не имеем дополнительной выгоды от траты Ваших средств непосредственно на контекстную рекламу. Наша задача - эффективно настроить и поддерживать (в рамках договоренностей) ход кампании.

Вы будете работать непосредственно со своим менеджером, который имеет большой опыт работы, находится всегда в нашем офисе и не имеет никаких других задач помимо корректного ведения Вашей рекламной кампании.

Первое. Старт рекламной кампании можно осуществить за считанные часы. Буквально за один день можно собрать список ключевых слов, добавить список объявлений, произвести настройки расходования бюджета, определить время и регион показа. Тем самым, получить результаты - звонки, заявки - уже в течение нескольких дней, в отличии от поискового продвижения, где первых результатов обычно приходится ждать несколько месяцев.

Второе. Гибкое управление - в любой момент, Вы можете менять настройки кампании, менять ключевые слова и объявления или добавлять их, тем самым расширяя возможности по привлечению покупателей на свой сайт.

Третье. Дополнение к любой другой рекламной кампании. При необходимости, Вы сможете запускать контекстную рекламу в поддержку других инструментов продвижения и раскрутки сайта или компании в целом.

Четвертое. Вы платите фактически только за целевые переходы, за живых покупателей, в связи с чем, конверсия данного вида рекламы выше других, направленных на больший круг потенциальных потребителей.

Настройка контекстной рекламы производится в личном кабинете заказчика в том или ином сервисе (Яндекс.Директ или Google.Adwords), в котором отображаются все необходимые параметры:

• список объявлений с конкретным списком ключевых слов,
• регионы и время показа объявления,
• установленная стоимость тех или иных объявлений,
• статистика за периоды по кликам, переходам и т.д.

Вы самостоятельно сможете контролировать расходование бюджета (в рамках договоренностей): добавлять объявления, регулировать цену клика, изменять другие параметры.

На стоимость клика в контекстной рекламе влияет конкуренция в сфере - чем больше компаний пытаются запустить рекламу, тем выше ставка за клик. Таким образом, в высококонкурентных сферах необходимо рассчитывать на большой бюджет, необходимый для запуска кампании.

Также отсутствие опыта, специальных навыков и знаний может привести к нецелевому расходованию средств. Например, неправильный список ключевых слов, некорректное объявление, отсутствие таргетирования по региону и времени показа, неправильные страницы входа - все это снижает эффективность контекстной рекламы.

Так как в контекстное рекламе оплачивается каждый переход - отсутствие средств на балансе приводит к отсутствию посетителей, а следовательно к отсутствию продаж.

Эффективность контекстной рекламы напрямую зависит от профессионализма, опыта, знаний и умений, а также от количество используемых источников привлечения посетителей.

В рамках рекламной кампании вы можете:

• увеличить количество целевых запросов, расширить список объявлений,
• расширить количество регионов и время показа объявлений,
• повысить стоимость клика по тем или иным запросам,
• запустить одновременно кампании в Яндекс и Google и другое.

В то же время, необходимо проработать содержимое сайта, в том числе - страницы с доставкой и оплатой, страницу с контактной информацией, страницы товаров и услуг и так далее. Эти страницы должны быть наиболее привлекательны и понятны конечному потребителю.